疫后经济学|万亿富豪贝索斯的财富暗号

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-07-05 05:17  点击:
比来贝索斯的财富又添长了,在疫情中大无数企业和品牌都受到冲击的情况下,行为世界互联网巨头,亚马逊的市值暴涨,贝索斯身价也涨至大约1431亿美元,折相符人民币10118亿,成为

比来贝索斯的财富又添长了,在疫情中大无数企业和品牌都受到冲击的情况下,行为世界互联网巨头,亚马逊的市值暴涨,贝索斯身价也涨至大约1431亿美元,折相符人民币10118亿,成为当今地球上唯一的万亿资产拥有者。

以前吾们形容有钱说亿万富豪,现在终于展现了一位万亿富豪。

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那么,1万亿人民币是个什么概念呢?有人还特意做了个计算:刚印刷出来的新的百元人民币一张重量约1.15克,1个亿的人民币重量就是1.15吨,1万亿就是11500吨。倘若吾们用载重10吨的大卡车从银走去家里拉钱,都得拉上1000众趟,把这些钱存到银走吃利息,躺着镇日都能赚1亿众人民币。

频繁有人在网上说:何以解忧郁,唯有暴富,认为绝大无数的不起劲都是由于没钱。

但是那些真的很有钱的人相通也挺不起劲,吾们听过马云悔创阿里的“名言”;听过马斯克说“财富使吾约束”;还有乔布斯的遗孀,身家超过250亿美元的劳伦娜说:“当一幼我拥有过众财富,不光对别人不公平,对社会还很危险”,于是她把钱都捐了;比尔·盖茨、扎克伯格这些世界级的大富豪都是捐款朱门,他们不光创造了巨额的财富,也赢得卓异的社会声誉。

而有一幼我却有着十足迥异的财富不悦目,他倚赖破万亿美元的公司市值和近万亿人民币的幼我财富登顶人类历史上首万亿富豪的宝座,但是他的口碑和财富频繁呈反比。他创造的一答俱全的重大商业帝国频繁被诟病垄断市场,他本身呢也总是在慈善方面外现幼器。

这次新冠肺热疫情期间,他仅仅捐款100万美元,但是跟女至交出门度个伪却挥金如土,这就是现任世界首富,亚马逊公司创首人杰夫·贝索斯。

学霸贝佐斯

杰夫·贝索斯1964年出生在美国新墨西哥州,当时他的母亲才16岁,生父也才18岁,两人都是高中生,怀孕之后,他们幼手幼脚地偷了家里一些钱,跑到墨西哥结了婚。可是没众久,父亲就给了母亲一点别离费,把他们母子俩屏舍了。贝索斯4岁的时候,母亲带着他嫁给了一个刚刚侨民到美国的古巴须眉,米盖尔·贝索斯(Miguel Bezos),继父对他们很好,他现在的姓氏贝索斯就来自于继父。在岂论是平庸照样绚丽的人生中,贝索斯异国挑到过生父。

贝索斯从幼就外现出迥异常人的创新和管理才能,上中学时他一向是班长和弟子代外,高中时还成立过“梦想”协会,开办收费形势的暑期运动,开发弟子的创新思想,挑唆他的妹妹、弟弟也来参添。高中卒业的时候,他获得了美国高中卒业生的最高荣誉“美国特出弟子奖学金”。

由于从幼尊重喜欢因斯坦,贝索斯考大学就选了偶像晚年执教过的普林斯顿大学。不过,进入大学以后,赶上计算机产业翻天覆地的变革时期,他的有趣发生了迁移,他期待本身异日能像微柔相通在IT方面做一番收获,不过贝索斯异国像比尔·盖茨那样辍学创业,也异国在卒业后奔向硅谷,而是走进了华尔街。

贝索斯选择的第一份做事是一家只有10名员工的新成立的高科技公司——Fitel,公司期待竖立一个“全球电信网络”来解决跨境股权交易的题目。他当时的做事就是竖立国际贸易网络,怅然由于各栽题目,贝索斯鼓捣了两年什么也没做出来,他不想再铺张时间,就跳槽到一家纽约银内走信托公司。

贝索斯在新公司管理价值2500亿美元资产的电脑体系,25岁就成为这家银走信托公司有史以来最年轻的副总裁。后来他和别人一首组建了世界上最先辈、最成功的套头基金交易管理公司,并成为该公司最年轻的资深副总裁。

在线买卖通盘

1994年的时候,已经三十而立的贝索斯未必在一个网站看到,互联网的行使人数每年正在以2300%的速度成长,他从中感受到重大的商机,毅然踏上创业之路。

贝索斯曾回忆说:“当吾80岁时,吾会由于脱离华尔街而遗憾吗?不会。吾会由于错过了互联网的兴首而遗憾吗?会”。

贝索斯的创业项现在现在看来已经是数见不鲜,但在当时是绝无仅有的,他要做电商平台,在网上卖东西。

当时他钻研了20个邮购公司,发现互联网异日将会转折整个市场的买卖手段。至于卖什么,贝索斯通过了精心挑选,就像今天的网络主播卖东西要选品相通。这个选品过程很主要,东西好不好,能不克吸引粉丝,价格相符分歧适,供货量够不足,是不是能够及时发货等等等等,都对一次直播的造就和利润有注重大的影响。况且主播卖东西翻车能够还有下一次机会,创业要是第一步就走错,那就很难翻身了。

贝索斯列出了20众栽商品,末了把现在标锁定在书籍上。他分析,最先书籍稀奇正当在网上展现,而且美国是出版大国,有130众万栽图书,这个走业的年出售额为2600亿美元,但拥有1000余家分店的美国最大实体连锁书店、也是全球第一大书店年出售额,也仅占12%,网络卖书有相等大的市场空间,而且书籍易于包装,便于运输又不容易损坏,是他的不二选择。

就如许,贝索斯拿了父母资助的30万美元,和妻子麦肯齐最先创业,他先花1年时间来建设网站和数据库,到了1995年,在西雅图郊区的一个车库里,全美第一家网络零售公司——Amazon.com (亚马逊公司)正式“开门买卖”。

为什么给公司首名亚马逊,最先由于Amazon以A起头,在互联网搜索中排在前线,更主要的是,用全世界最大的一条河流来命名本身的公司,象征着奔腾向前、生生不息,是期待它能成为图书公司中名副其实的“亚马逊”。

LOGO则是由字母A指向Z的箭头而绘成的微乐形图案,寓意是亚马逊情愿向全球各地的消耗者递送本身商品和服务。这个乐,也往往让人不由得联想到贝索斯的乐声。吾们形容一个喜欢乐的人,用得比较众的词儿是开朗的乐、开怀的乐、豪迈的乐。贝索斯稀奇喜欢乐,但实在是异国公司logo那么惹人喜欢。他往往说着说着,就大乐首来,相通是为了带动气氛。但往往带来的只有难堪,甚至是有些惊悚。

贝索斯创业的第一个雄壮现在标,就是把亚马逊做成“地球上最大的书店”。

理想很丰满,实际很骨感。从父母那借来的钱很快就烧光了,不过贝索斯不发急盈余,他最初计划公司在4-5年内最先盈余,不偏重短期利润的风格从一路先就彰显出来。

当时,亚马逊网站上挂出了100万本图书,实际上他的库存是0。有人下单了,他们就跑到出版社买了书寄出去。公司里只有9个员工,还包括贝索斯夫妇二人。他们的第一单业务算是“杀熟”,是邀请至交来买一本试试,那位顾客名叫约翰·温赖特,他买了一本科学著作《起伏的概念和富有创造性的类比》。这意义不凡的一单现在已经载入亚马逊史册,今天亚马逊西雅图园区的大楼就被命名为温赖特。

最最先的时候,每接到一笔订单亚马逊办公桌上的电脑都会响首铃声,行家就会都围到电脑前线看看那位顾客是谁。很快,铃声响得太众就被关失踪了。

创业三年后,亚马逊于1997年5月15日上市,股价18美元。这时候的贝索斯已经不悦足于做地球最大的书店,而是要成为最大的综相符网络零售商,不光要卖书,他还想在线卖通盘。

1998年6月,亚马逊上线了第一家CD音像店,随后最先疯狂夸张,视频、游玩、玩具、家装饰品、无线业务等等一答俱全。1999年,贝索斯由于推广网购而被时代杂志评为“年度人物”,这一年亚马逊的市值飙升至60亿美元。

尽管如此,亚马逊直到2016年都不怎么赢利,你问贝索斯打算什么时候盈余?他肯定回答:“不清新,吾还没想过赢利,吾们只想赓续烧钱!”他总是说,“把赢利当第一主意的公司,异国机会成为远大的公司。”不过在说这些话的同时,贝索斯幼我已经徐徐成为全世界最有钱的人了。

当一幼我拥有有余慑服地球人资本的时候,他会抬看星空,狂人马斯克已经把幼我载人宇宙飞船送上了天,他的计划是有人之年能够把人类带到火星上生活,贝索斯也有同样的太空梦,他则期待异日人们能够在月球上生存。

2000年9月,抬看星空的贝索斯隐秘竖立一家幼我航天公司——蓝色首源(Blue Origin),成立之初因竞标登月计划拿到的NASA的研制费用高达5.79亿美元,比后来的Space X获得的1.35亿美元众得众。这家公司在2015年就成为全球首家成功发射和回收火箭的公司,比Space X也还要早。但在航空航天事业上,贝索斯异国马斯克那么高调,保险经营思路也相对保守得众,这家公司到了2016年才引首行家的仔细。

贝索斯曾外示,“吾能想到如何有效行使这么众金融资源的唯一手段就是,把吾亚马逊赢的钱输去太空旅走。基本上就是如许的。”他照样著名科幻电影系列《星际迷航》的骨灰级粉丝,曾在《星际迷航·超越星辰》中客串了一个外星人。

蓝色首源原本计划在2018年搭载付费乘客飞走,只是也许贝索斯更忙于经营亚马逊,异国把更众精力放在打造火箭上。在这方面,他很快被马斯克反超,现在马斯克已经成功实现载人航天了,蓝色首源项现在还异国进一步的进展。

竖立蓝色首源的同时,亚马逊异国停下膨胀的步伐,各栽品类在一向增补,商业版图也延迟到全球。进入2000年,亚马逊的宣传口号又从“成为最大的综相符网络零售商”改为“成为最以客户为中央的企业”。

贝索斯对亚马逊挑出三个请求:

第一,无限选择。

第二,最矮价格。

第三,迅速配送。

更众的商品自然会带来更好的用户体验,选择越众、体验越好就会有更众的流量,不光更众消耗者情愿行使亚马逊,更众的商家也情愿跟亚马逊配相符。这就为企业带来更矮的成本,从未打造更矮的商品价格。卓异高速的循环让亚马逊能够投入更众资金到基础建设中,于是为了已足更快配快的用户体验,亚马逊在以前的几十年中投入巨额资金自建仓储。在这方面,许众人都把京东比作国产版的亚马逊。

无限选择、最矮价格、迅速配送就像三个相互撑持的轮子相通越滚越快。

贝索斯力求把用户体验做到极致,最最先为了赢得用户信任,亚马逊率先盛开购买评论,买书的用户都能够解放的评价购物体验以及读书分享等。贝索斯还对售后服务部分请求特意厉肃,他请求售后必须迅速及时的邮件回复用户的任何题目,每分钟回复邮件必须达到肯定的量,达不到就要被扣工资或者炒鱿鱼。

亚马逊内部还有一个“按灯”流程:就是一本书的联相符个题目倘若被客户投诉了两次,那么哪怕一个月薪2000块的下层客服就能够直接给它按灯,这个商品再畅销也暂时不卖了。

倘若有客户对商品不悦,不管是质量题目照样到货晚了,亚马逊整齐第暂时间全额退款不退货,还会送上一张迥异额度的礼品卡,下次买东西能够行使。吾们国内许众互联网公司的内部反馈流程都是借鉴亚马逊,但是这栽无条件退款的很少能做到。

贝索斯总是说,吾们从不关注竞争对手,吾们只关心能为用户创造什么价值。原形上,在亚马逊内部有一个隐秘幼组,叫竞争情报幼组。这个幼组用来干什么呢?他们的主要义务是从其他在线零售商那里没各栽东西,实际的体验竞争对手的速度和服务质量,看各栽各样的商品从别家买的方不方便,发货快伤感,售后够不足好等等,主意是确保亚马逊能够答对通盘胁迫并迅速赶上。

到处都要插一脚的贝佐斯

现在亚马逊已成为全球商品品栽最众的网上零售商,和仅次于谷歌的全球第二大互联网企业。行为电商平台的鼻祖和全球最大的电商平台,几乎所有走业里都有它的身影,亚马逊云计算AWS、智能语音体系Alexa、无人商店Amazon Go,物流体系,航空等等。

2016年,亚马逊投资的电影《海边的曼彻斯特》,在流媒体电影备受传统电影走业打压的当下,这部电影一举获得美国电影协会奖年度最佳影片,第89届奥斯卡金像奖最佳原创剧本、最佳男主角等奖项,这使得亚马逊成为第一家获得奥斯卡幼金人的互联网公司。

亚马逊早就在流媒体周围积极组织,之因而这么做是由于娱乐,尤其是获奖的影片会吸引更众的Prime会员,也会让他们在电商平台上引发更众的消耗。贝佐斯在内部开玩乐说:“拿到这个奖会让吾们卖出更众的手纸和狗粮。”这就是亚马逊商业模式的微妙之处。

Prime会员能够算作是整个亚马逊的中央,每年99美元的会员费用就能够享福产品优惠、物流配送、音乐网剧、云存储空间等一系列会员权好。一旦成为会员,用户会发现简直能够用更矮的价格在这边买到通盘生活所需用品,这就是Prime会员想要达到的主意:一日会员,终身会员。

亚马逊还创办数字广告业务,与Facebook和谷歌竞争;还以137亿美元收购食品杂货连锁店全食(whole foods),收购信息公布当天,美国另一家最大的食品杂货公司就亏损了数十亿美元,因为是亚马逊收购了一家周围只有其是二分之一的公司。

亚马逊收购全食简直是空手套白狼,由于收购当天亚马逊股价上涨2%,市值增补了140亿美元,比花出去的137亿还众了3亿美元。

当亚马逊宣布收购在线药房Pill Pack时,零售药店走业亏损了数十亿美元,医疗保健公司对亚马逊的进入感到恐慌。第二天早晨一开盘,医疗走业最大的几家公司亏损了数十亿美元,连保险公司的股票都跌了,以至于舆论说:贝佐斯是想拿下整个保险走业吗?有人更惊呼:“亚马逊正在吞失踪世界!”

贝佐斯只要看一眼某个走业,都令整个走业窒息。他所涉及的每一个周围,基本上都能够以相等大的上风获得了成功,由于亚马逊已经重大到能够垄断的地位容易的打败对手。

2018年亚马逊的市值就超过了美国前十大零售店的市值总和,2020年入选全球品牌价值500强第一位。

贝佐斯的幼我财富不光仅来源于亚马逊,他还有许众的产业,也是天神投资人,他成立了特意的风险投资公司——贝佐斯探险公司,早在1998年就成为谷歌的投资人,还在优步和喜欢彼迎上投入资金,一家从事肝病药物研发的Nash Holdings公司也是贝佐斯的幼我公司。同时,贝佐斯还在美国各州都拥有豪宅和土地,2017年,贝佐斯耗资1290万美元在比弗利山庄买下一套占地面积高达4568平方英尺的住宅,而这栋房子就在他另一套豪宅的左右。

贝佐斯还拥有超30万英亩的土地,是美国第28大地主。

自然,贝佐斯还积极拓展在各个周围的影响力,2013年,他以幼我身份消耗2.5亿美元现金收购了《华盛顿邮报》,这一行为成功引首了另一位富豪的仔细,这就是当时正在进军政坛的特朗普。后来特朗普公开炮轰贝佐斯:“他买《华盛顿邮报》就是为了升迁政治影响力,倘若吾当上了总统,他就要摊上大事儿了。”隐晦,这并异国不准贝佐斯进展的步伐。

不讨人喜欢的世界首富

2019年7月,贝佐斯在外交媒体上宣布和妻子麦肯齐的婚姻维持不下去了。两幼我是创业夫妻,婚前没签定仳离制定,而亚马逊也是婚后两幼我共同创造的,因而名下的财产都答该是夫妻共同财产。只要他们仳离,遵命美国华盛顿州法律的规定,财产就是对半分。原本遵命法律,妻子麦肯齐答该获得660亿美元,能够是为了保住贝佐斯全球第一富豪的称谓,也能够为了亚马逊公司的发展吧,她仗义疏财屏舍了300亿美元。

遵命仳离制定,仳离后,麦肯齐将拥有25%的亚马逊股份。贝佐斯将保留两人共同拥有75%的亚马逊股份,包括所有拥有投票权的亚马逊股票。但让人想不到的是,分走这么众股票,贝佐斯仍是世界首富,而麦肯齐在富豪榜单上排名第22,成为全球第三女富豪。他们相识6个月便闪婚了,结婚二十五年,通过了创业、折本、矮谷,他们一首从平时人一步步走到现在高不可攀的位置。他们夫妻共同孕育了四个子女,他们结婚的25年也特意恩喜欢,但末了照样别离。由于贝佐斯有了新欢,新欢是一位好莱坞的女主播桑切斯。

别看贝佐斯已经是地球上最有钱的人了,他对员工却是出了名的抠门、苛刻。

据说亚马逊的员工连最基本的免费午餐都不挑供,也异国免费车位,员工还必要消耗几百美金一个月支付车位费。

饭不好吃也就算了,老板脾气也是千变万化,曾经有亚马逊的员工离职后吐槽说,在亚马逊汇报做事“如同置身于一部搏斗电影当中”,“向贝索斯汇报做事是一个厉肃的考验,末了的终局往往是汇报做事的人会回到本身的洞穴里,独自舔本身的伤口,一段时间都不愿见光。”

还有人说,“倘若你外现不好,贝佐斯会把你撕得破碎。倘若你外现不错,他会让你干到趴下为止。”

对于那些在下层做事的员工就更惨,亚马逊物流中央做事的员工被请求在手臂上戴着数字监控终端,用来监督平时行为,当员工与其他人说话或者停着手中的活儿喘口气时都会遭到训斥。

在亚马逊的仓库里,员工每天要步辇儿24公里赓续做事,而救护车频繁就等在表面声援,就算如许,公司还曾公开外示,异日几年机器人技术成熟后,将周详以机器人取代员工。这简直是卓别林《时兴时代》里描述的资本家的样子。

比来,当一本关于疫情的书被亚马逊下架时,贝佐斯的老对手马斯克又忍不住站出来说,“是时候分拆亚马逊了,垄断是舛讹的。”

(作者李光斗为品牌战略行家、中央电视台品牌顾问,本文节选自其最新著作《疫后经济学:反周期与反添长》)(本文来自澎湃信息,更众原创资讯请下载“澎湃信息”APP)

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